Los magnates o las corrientes de profundidad sobre el pago por contenidos

Otro magnate, en este caso de la industria de servicios de publicidad y de marketing, Sir Martin Sorrell que a la sazón es CEO de WPP Group, aportó dos "perlas" en su intervención en Atenas a primeros de octubre durante el transcurso del evento Stream 2009 que afectan a esta industria.

En su intervención en este exclusivo evento organizado por WPP (que reúne lo más granado de la industrias Media y Tecnología por rigurosa invitación), y según recoge Emma Barnett en el Telegraph.co.uk, mostró su apoyo incondicional a la iniciativa recientemente propuesta por Rupert Murdoch de establecer el pago por contenidos en sus periódicos y promover que esta decisión sea asumida por todos los periódicos. Así, Sir Martin Sorrell afirmó:

“[Rupert] Murdoch is absolutely correct to try and get people paying for content – it is critical for traditional media businesses as there is not enough advertising to support these models anymore. Getting consumers to pay for content they value is key. We have to find those areas.”

El máximo responsable de WPP finalizó su intervención urgiendo a la industria de agencias de medios a cambios profundos en la forma de hacer negocios en base a procesos y a la forma de organización de las estructuras de sus empresas para hacer frente al mercado New Media:

“We need to look at processes and the way we organise our structures. There is a natural tendency to focus on cost in a downturn – but we need to focus on long term strategy changes... “Long term it’s about new media, new markets and consumer insight,” he surmised.

Se observan corrientes de profundidad de gran calado, porque los magnates se están moviendo. Tal vez es la guerra total. ¿Han pensado que ocurriría si todos los editores se pusiesen de acuerdo, mas o menos al mismo tiempo, para cobrar por el acceso a sus contenidos? ¿De qué vivirían agregadores, muchos blogueros y pseudoperiodistas digitales maestros del copy & paste? Al fin y al cabo, ¿a cuántas cosas de calidad accedes gratis en tu vida? ¿Y por qué debería ser una de ellas la información de calidad con lo que cuesta generarla para el empresario? Tal vez haya que afrontar la reflexión de una vez por todas de que el "todo gratis" es una entelequia como lo fue, "la nueva economía" allá por el 2000.

Es la innovación (...y lo repetimos), estúpido.

Sobre que los periódicos deben cambiar no vamos a dar más la paliza desde esta tribuna; para eso ya existen algunos libros que abundan mucho más sobre el tema y proponen nuevos marcos de referencia para conseguirlo. Ni sobre que la innovación es un componente imprescindible para conseguirlo. Ni tampoco sobre que si no cambian las estructuras actuales en los periódicos, poco espacio tiene la innovación. Más de diez años en esto, me permiten aludir a la extraordinaria lentitud de este sector. Primero en aceptar y, segundo, en asimilar con flexibilidad los profundos cambios externos y su tremendo impacto organizativo de forma proactiva. Aunque siempre están los pioneros que asumen los riesgos de la búsqueda, a los que luego todos imitan y hacen suyo el hallazgo.

A lo que si invitaré hoy al lector es a la reflexión sobre la importancia de disponer de departamentos de investigación y desarrollo (I+D) en los periódicos, a partir de una información que he leído. ¿Algo nuevo? No, ya que en otros sectores existen desde hace décadas como elemento vital para su supervivencia en entornos de alta competencia. Aunque a tenor de lo que leo en Editor & Publisher, el autor de la información lo "redescubre" en 2009 y, generosamente, quiere compartirlo con la industria.

Según esta publicación y traduzco literalmente, "The New York Times dispone desde 2006 de un equipo pluridisciplinar dedicado a la investigación y desarrollo (R&D) con 13 trabajadores a tiempo completo. Este equipo ha dedicado 4 años analizando tecnología y dispositivos para usarlos en la distribución de información y publicidad, al tiempo que han dedicado mucho tiempo al análisis de audiencias, sobre los datos procedentes de los lectores, sobre sus hábitos y tendencias en el consumo de información".



¿Lo veis aplicable para cualquier periódico? ¿Cómo imagináis que debería ser un departamento de investigación y desarrollo en vuestro periódico? ¿Estaríais dispuestos a acometer este tipo de inversiones a largo plazo? Y finalmente, ¿cuál sería el rol de la investigación académica en la innovación de los periódicos en este tipo de departamentos orientados a la innovación?

Wright: La importancia de la ética en la labor periodística

Dean Wright (Reuters Global Editor for Ethics, Innovation and News Standards), habla sobre cómo ganar la confianza de las audiencias en base a principios profesionales como: honestidad, imparcialidad, ausencia de tendenciosidad y la constante búsqueda de la verdad.

Al mismo tiempo, invita a estar abiertos a la exploración permanente en la innovación tecnológica en cuanto a nuevas formas de hacer periodismo y a la necesaria reflexión sobre la responsabilidad inherente al derecho de publicar de forma gratuita en Internet que tienen los usuarios. Un vídeo recomendable para mostrar en clase de Ética.

Lecciones para "wannabes": Bob Woodward en cinco minutos

Bob Woodward es uno de los periodistas de investigación más importantes del mundo. Ha trabajado para el Washington Post desde 1971 como reportero y actualmente es Associate Editor del rotativo. En 1972 trabajó junto a Carl Bernstein... El resto de la historia sobre el escándalo Watergate que les hizo ganar el Pulitzer es harto conocida por cualquier profesional o estudiante del periodismo...  Sobre su trayectoria profesional sobran los detalles.

En este vídeo (en inglés), Woodward explica tres claves sobre la obtención de información en el periodismo de investigación y comenta sobre la búsqueda de la verdad como el futuro del periodismo de investigación en la Era Digital.

En cuanto a las tres claves: fuentes contrastadas hasta la saciedad, documentos de pruebas que avalen el hecho y visitar de forma ineludible el escenario donde se producen los hechos. Parece sencillo... Pero no lo es para muchos ejemplos de periodismo digital de "silla de oficina 24/7", "copy & paste", "Twittering" y agregación indiscriminada sin aportar valor ninguno a la información.
 

Rupert Murdoch desde Beijing: "La fase de filisteo de la Era Digital está casi terminada"

El titular original, publicado por PaidContent.org no tiene desperdicio: Rupert Murdoch In Beijing: ‘The Philistine Phase Of The Digital Age Is Almost Over’
A continuación, me permito traducir literalmente cinco líneas de las declaraciones del magnate en Beijing durante su intervención en el World Media Summit, invitando a los lectores a que visiten el sitio de origen para leer la información completa (en inglés), porque si podemos definirla de alguna manera es, simplemente, explosiva.

Como abanderado de la instauración del pago por contenidos, Murdoch culpa directamente "a aquellas instituciones mudas que fueron incapaces de desafiar las falacias y embustes del e-establishment... La etapa de filisteo (ignorancia) de la Era Digital está casi finalizada. Los agregadores y los plagiadores tendrán pronto que pagar un precio por apropiarse de nuestro contenido. Aunque si no tomamos ventaja de la tendencia actual hacia el pago por contenidos, serán los creadores de contenidos; la gente reunida en este mismo hall, quienes pagarán el precio al final y los cleptómanos del contenido triunfarán..."

Sobre el concepto de filisteo:


filisteo, a.
(Del lat. Philistaeus, y este del hebr. pĕlištī).

1. adj. Se dice del individuo de una pequeña nación que ocupaba la costa del Mediterráneo al norte de Egipto, y que luchó contra los israelitas. U. t. c. s.

2. adj. Perteneciente o relativo a los filisteos.

3. adj. Dicho de una persona: De espíritu vulgar, de escasos conocimientos y poca sensibilidad artística o literaria. U. m. c. s. m.

4. m. Hombre de mucha estatura y corpulencia.

Disponible entrevista en diario ABC.es (España)

Poco a poco se va difundiendo el mensaje. Os paso esta entrevista :-)
Espero que sea de vuestro agrado.
Saludos, Plácido.

Nuevo libro disponible: Reinventando el periódico: Una estrategia para la supervivencia de la prensa diaria

Estimados amigos:

Han sido muchos meses sin actividad en este blog. Y os debo una explicación:

Después de mucho tiempo de trabajo, tengo el placer de comunicaros la reciente aparición de mi libro titulado: Reinventando el periódico: Una estrategia para la supervivencia de la prensa diaria con ISBN: 978-84-937376-0-3.

La obra ha sido editada por la Fundación Europea para la Sociedad de la Información y la Administración Electrónica. Se encuadra como una de las premiadas en 2009 en su programa Becas para Jóvenes Europeos y ha sido reconocida por el Comité Científico de Euroeditions (editorial de esta Fundación) como una obra de "recomendada lectura en tiempos de crisis para esta industria."


Por el enfoque práctico, extensión (casi 250 páginas) y profundidad en los temas abordados en la obra, considero que podría tener un gran interés como herramienta didáctica de apoyo para profesionales, profesores, investigadores y alumnos que deseen abundar en las disciplinas de Convergencia, Cross-Media y Gestión del Cambio organizacional en periódicos.

La obra se comercializa en formato electrónico por un precio de 6 EUR y podéis encontrar más información ampliada sobre sus contenidos y perfil del autor desde la web del editor Euroeditions.

A partir de este momento, este blog sufrirá algunas modificaciones para convertirlo en un foro de discusión, comentarios y crítica a la libro. Así, pretendo generar una nueva corriente de pensamiento en relación a la convergencia en los periódicos que partiendo de mis aportaciones (orientadas al análisis de procesos y gestión del cambio) y sometidas al análisis y la crítica, puedan verse enriquecidas con las aportaciones de cualquier profesional, investigador o estudiante que desee abundar sobre el asunto.

Agradeciendo de antemano el interés y la posible difusión que podáis realizar sobre esta nueva obra en vuestra redes sociales.

Recibid un afectuoso saludo.
Plácido Moreno

Inma2009: Saving Newspapers

Some ideas to save newspapers by my friend and professor Dr. Piet Bakker. Enjoy!

Inma2009

View more presentations from Piet Bakker.

Google: ¿Publicidad adecuada para tu sitio web?

Tal vez se trate de un error puntual del sistema de anuncios al que estoy vinculado con Google. Pero sencillamente inaceptable. Imaginen el imapcto en la imagen pública de cual quier empresa. El caso es que como pueden apreciar en la imagen incorpora en este texto, mi blog anuncia contactos en Marruecos o en Rusia con chicas "sexy". Simplemente demencial. ¿Qué tiene que ver esto con convergencia e integración de medios?

Si esto es lo que puede ofrecer su publicidad online, incluso después haber dedicado tiempo configurando el sistema en Google Ads (palabras claves, etc, etc.) y haber aceptado los acuerdos de uso con el gigante de la publicidad online... Y me entregan esto. Simplemente vergonzoso. Evidentemente, lo único que va a quedar de Google y su inteligente publicidad contextual en mi blog, por el momento, va a ser este miserable artículo en la blogosfera. ¡Ciao, Google!

Journalism on the Brink: Can Digital Save It?

He encontrado este interesante evento sobre periodismo desarrollado por la Universidad de Washington en colaboración con Online News Association el pasado 25 de febrero de 2009 . Su título, "Journalism on the brink? Can Digital save it?" invita a la reflexión y puede ser un interesante recurso de apoyo para aquellos docentes que deseen compartirlo en clase con sus alumnos de Periodismo.

Entre otras muchas cosas (y es que dos horas dan para mucho), aborda cuestiones sobre el modelo de negocio de los periódicos y su necesidad de adaptación y el rol de los medios en en la "sociedad conectada". Altamente recomendable por su formato de constante interacción entre público y expertos presentes y la calidad de las reflexiones. (En inglés).